De keukenindustrie in België staat niet stil. In een markt die voortdurend in beweging is, met steeds veeleisendere consumenten, zien we hoe merken zich heruitvinden en inspelen op nieuwe trends. Technologische innovatie, designdenken, duurzaamheid en gebruiksgemak zijn niet langer luxe-elementen, maar fundamentele verwachtingen. In die context markeert het 100-jarig bestaan van BLANCO een moment dat verder gaat dan een bedrijfsjubileum: het werpt een licht op hoe merken evolueren om relevant te blijven in een competitieve sector.
BLANCO begon in 1925 als fabrikant van spoelbakken en is vandaag uitgegroeid tot een internationale referentie in geïntegreerde keukensystemen. Die evolutie weerspiegelt een bredere trend in de sector: de verschuiving van individuele componenten naar totaaloplossingen. De keuken is niet langer enkel een functionele ruimte, maar een centrale plek in het huis, waar esthetiek, ergonomie en technologie samenkomen. Modulaire systemen zoals de BLANCO UNIT – waarin spoelbak, kraan, afvalsystemen en accessoires één geheel vormen – beantwoorden aan die nieuwe verwachtingen.
Het honderdjarig bestaan was voor BLANCO het uitgelezen moment om onze merkidentiteit te herzien en te versterken. De rebranding is meer dan een visuele update: het is een strategische keuze om onze waarden – kwaliteit, gebruiksvriendelijkheid en innovatie – duidelijker en consistenter te communiceren. De campagne ‘Keeping it BLANCO since 1925’ koppelt onze lange geschiedenis aan een duidelijke toekomstvisie, waarbij we focussen op oplossingen die het dagelijks leven van de consument verbeteren.
Deze stap past in een bredere beweging in de keukenbranche: merken investeren steeds meer in storytelling en merkconsistentie, zowel online als in fysieke showrooms. Consumenten en professionele partners verwachten een herkenbare merkervaring, ondersteund door heldere communicatie en een sterke visuele identiteit. Ook binnen België wordt merkbeleving een bepalende factor in de keuze van keukenbouwers, architecten en eindklanten.
Wat we vandaag zien, is een sector die verder professionaliseert. Merken die hun producten kunnen verbinden met een sterke visie en klantgerichte oplossingen, positioneren zich sterker dan ooit. Het honderdjarig bestaan van BLANCO is in dat opzicht geen eindpunt, maar een bevestiging van een richting die ook voor de bredere industrie relevant is: investeren in kwaliteit, merkbeleving en innovatie.
William Verbiest
Managing Director BLANCO Belgium